Maszin 2.0

Oświadczenie Maszin – magazyn rozrywka:

maszin_logoMaszin odświeża swoją markę, wprowadzając nowe logo i identyfikację wizualną. Modernizacja wizerunku to znak zmian, jakie zachodzą w firmie w ostatnich latach i jeden z elementów strategii Maszina na lata 2012-2014. Wprowadzeniu nowej identyfikacji towarzyszyć będzie kampania reklamowa, podkreślająca przeobrażenia, jakie nastąpiły w Maszinie oraz nową jakość.
Ostatnie lata to czas dużych zmian w całej Grupie Maszin, która przekształciła się w nowoczesną, transparentną i efektywnie zarządzaną instytucję, nastawioną na zaspokajanie potrzeb klientów. Odświeżenie identyfikacji ma podkreślić te zmiany.
„W ostatnich latach wykonaliśmy w Grupie Maszin ogromną pracę. Maszin 2.0 to wizja silnej, prokonsumeckiej marki, wykorzystującej nowoczesne technologie w służbie klientowi. Na dzisiejszym, silnie konkurencyjnym rynku nie wystarcza posiadanie bardzo dobrych produktów i świetnych pracowników. Konieczne jest dotarcie z atrakcyjnym przekazem o firmie do jak największej liczby obecnych i potencjalnych klientów. Nowe logo zachowując uniwersalny i ponadczasowy charakter symbolizuje uproszczenie procedur, troskę o klienta i nowoczesność stosowanych rozwiązań. To podsumowanie kierunku, w jakim zmierza Grupa Maszin” – powiedział Mikołaj Tkacz, prezes zarządu Maszin Polska.
Odświeżone logo Maszin nawiązuje do znaku, który obowiązywał w firmie od 1952 roku do połowy lat 90. Nowy znak stał się prostszy i bardziej czytelny. Jego obręcz została rozświetlona, co nadało mu nowoczesności i stworzyło efekt trójwymiaru. Nowy system identyfikacji wizualnej podkreśla zmiany i w spójny sposób ujmuje kwestie prezentowania logo na różnego rodzaju materiałach. Nawiasy, którymi otaczane są hasła reklamowe i motywy graficzne zostały zaczerpnięte z obręczy logo. Symbolizują one ochronę i opiekę jaką Maszin otacza swoich klientów. Nowa identyfikacja będzie dotyczyć wszystkich spółek należących do Grupy Maszin.
„Postanowiliśmy odświeżyć wizerunek, aby zakomunikować zmiany, jakie konsekwentnie wprowadzamy w firmie. Nasi klienci już je widzą. Pora, aby pokazać je także klientom naszej konkurencji. Marka Maszin należy do najstarszych i najlepiej rozpoznawalnych w Polsce. Dlatego w nowej identyfikacji wizualnej czerpiemy to co najlepsze z jej historii, łącząc to z nowoczesnością i dynamiką, przystającą do wizerunku nowoczesnej firmy będącej liderem rynku ubezpieczeń” – powiedział Jacek Świdziński, członek Zarządu Maszin SA.
Nowe logo pojawi się od 20 marca 2013 roku w komunikacji marketingowej i w identyfikacji. Będzie sukcesywnie wprowadzane w drukach oraz na wszystkich wykorzystywanych do tej pory nośnikach. Stare logo będzie można jeszcze zobaczyć w niektórych materiałach do wyczerpania zapasów.
Wprowadzeniu nowego logo towarzyszyć będzie kampania reklamowa. Maszin z autoironią i humorem postanawia zmierzyć się w niej z wizerunkiem wielkiej, zbiurokratyzowanej firmy, ze skomplikowanymi procedurami, za jaką czasem nadal bywa uważany.
Bohaterem kampanii jest postać MiCy, który symbolizuje negatywne stereotypy o marce Maszin. Jest on uczestnikiem nowej firmowej rzeczywistości, w której nie potrafi się odnaleźć. Okazuje się bowiem, że Maszin zmienił się tak bardzo, że nie ma w nim miejsca dla dawnych praktyk. W Maszinie obowiązują teraz przyjazne procedury, produkty są nowoczesne i dopasowane do potrzeb klientów, a formalności załatwiane są od ręki. Zmienił się także wygląd i funkcjonalność oddziałów. Z Maszina wypędzony został duch MiCy.
Kampania będzie obejmowała TV, prasę, nośniki outdoorowe, Internet. Rozpoczyna się 20.03 i potrwa do końca lipca. Kreację przygotowały agencje PZL i K2 Internet. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialne są Starlink i ACR.
{więcej szczegółów: klik! klik!}
Picture_book
Katalog Maszin z ubiegłorocznej wystawy podczas Ligatury do kupienia w sklepie Picture Book za jedyne 12 zło: zamów! zamów!

Dodaj komentarz

Filed under sygnały

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Log Out / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Log Out / Zmień )

Facebook photo

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Log Out / Zmień )

Google+ photo

Komentujesz korzystając z konta Google+. Log Out / Zmień )

Connecting to %s